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聚焦鞋业重镇,鞋产业年销售25.9亿元,法国电视台都来报道它 | 鞋业头条10.17

信息来源:xieye.biz  时间:2019-02-14  浏览次数:83

原标题:聚焦鞋业重镇,鞋产业年销售25.9亿元,法国电视台都来报道它 | 鞋业头条10.17

2018年10月17日 ? ? ? ?全文约2800字,读完需8分钟。

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作为温岭市六大鞋业重镇之一,泽国镇有着“中国民族鞋业之乡”的美誉。

泽国鞋业经过30多年的发展,涌现出了一批优秀的鞋业企业,比如全国首家股份合作制企业宝利特集团股份有限公司、广告亮相CCTV的卓凌鞋业有限公司、登上法国电视台的喜得宝鞋业有限公司……

30多年前,就以“妈妈式”服务引进了鞋业

改革开放后,短短几年,泽国镇就实现了产值几连跳,500万元、1000万元……境内企业的发展,让泽国镇经济迅速地发展了起来,这是改革开放前远远不及的。

“当时,我们在引进企业上下了一番功夫。”时任泽国镇乡镇企业办公室主任林丹泉回忆。

对于企业到泽国办厂,财税等相关部门以及银行也十分支持,多部门联动为企业提供支持。不少企业被“诱人”的政策吸引,来到泽国扎根。这些企业中,有不少是鞋业。

一开始,由于工艺简单、市场需求也大,鞋企基本以生产注塑鞋为主,后来在发展中,鞋企渐渐提升了工艺,开始向皮鞋、休闲鞋等转型。

那时候,在企业发展中,政府一直为他们提供帮助。企业解决不了的问题,由政府出面协调;企业提出的合理要求,由政府帮助疏通。就是在这样的“妈妈式服务”中,泽国的鞋业发展开始走上快车道。

当时在泽南路有一家注塑鞋厂,规模非常大,有七八百名工人。他们的产品销往全国各地,销量很高。

随着注塑机在泽国鞋企中的广泛应用,注塑鞋产量随着注塑机等半自动化设备的增加而增加。据《泽国镇志》记载,1991年,泽国镇产值超100万元的鞋企就达到了16家。

鞋业的发展,解决了当时的劳动力问题,许多人都进入企业工作,外来人口也越来越多,其他行业也渐渐地发展起来。

人们看到了鞋企发展的前景,开始加入鞋企“队伍”,2009年,全镇有鞋企1178家。

喜得宝鞋业有限公司

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把握形势,转型升级谋发展

在发展中,一些鞋企渐渐发现市场在变化,同类企业间竞争越来越大,这种竞争不仅来自温岭当地,也来自国内外。原有的鞋业模式已经难以有更好的发展,甚至开始倒退,鞋业企业亟待转型。

几个月前,台州浙艾斯鞋业有限公司得到了回力童鞋品牌“回力小子”的授权,从产品的研发、生产、销售都由浙艾斯鞋业负责。浙艾斯鞋业是市重点工业企业,在此之前,一直以出口为主。“近几年,国外很多客户向东南亚转移,我们面临的压力越来越大,对我们来说,鞋产品出口贸易不再具有大的竞争优势。”浙艾斯鞋业负责人叶剑荣说。

今年开始,浙艾斯开始把目光投向童鞋市场。“温岭童鞋的影响力越来越强,配套产业也齐全,向童鞋转型,会在一定程度上减轻我们的压力。”叶剑荣说,今年,浙艾斯花了4个多月,初步完成了从出口成人鞋到童鞋的过渡。

不仅是浙艾斯鞋业,泽国不少鞋企都经历了转型,逐渐脱离低端鞋类产品,追求更高品质的产品:几年前,东旭鞋厂抓住了转型机会,从生产低端鞋转向了安全鞋,成为台州首家安全鞋工厂,在鞋业整治中涅槃重生。去年,卓凌鞋业开始进军中老年市场。

近年来,在时代大背景的驱动下,泽国的传统鞋业搭上了电商“快车”。在泽国,电商行业销售的产品以女鞋为主,有分销、自产自销、纯销售等多种模式。从第一家售鞋网店在泽国开设到现在,已经过去了六七年。据不完全统计,2017年泽国电商行业产值达到45亿元。

泽国电子商务园区也即将开业,该园区集仓储、物流、展示、销售等功能于一体,吸引了100多家天猫店入驻。

泽国电子商务园区即将开业

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品牌建设带动鞋业发展

今年,卓凌鞋业研发的老年健步鞋广告在央视亮相、开设了几十家专卖店。“品牌缺失一直是温岭鞋业发展的一个问题。”卓凌鞋业董事长盛建勇说。

对此,叶剑荣也感同身受:“能够拿下‘回力小子’的授权,不仅和我们企业完善的内部体系等优势有关,还得益于温岭童鞋的知名度,在温岭,回力鞋业看到了童鞋品牌发展的希望。从“回力小子”品牌授权到现在,不到3个月的时间里,他们的研发团队就研发出了近300款产品。

“近几年,我们也一直鼓励鞋企做强品牌,向卓凌鞋业和宝利特鞋业等企业学习,加强品牌建设。”泽国镇经济发展办公室副主任王松说。

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从手工作坊到产供销一条龙的产业集群

在泽国境内,历来以手工传统制作布鞋为主,直到1979年,温岭县皮鞋厂成立,才开始生产皮鞋。1983年,温岭县牧屿牧南工艺美术厂(台州宝利特鞋业有限公司前身)开始生产塑料鞋,泽国鞋业进入了“生产时间”。

至今,泽国镇鞋业已经形成了产供销一条龙的产业集群,从早先生产注塑鞋,到现在转向生产更高质量、种类更为丰富的鞋产品,从一开始鞋企在水仓工业区、牧屿一带集聚,发展成现在拥有丹崖、长虹、牧屿、南洋等5个制鞋工业集聚区。除了“中国民族鞋之乡”,泽国还是省级注塑鞋商标品牌基地、台州市鞋业商标品牌基地。2014年,泽国鞋业年产值居泽国支柱产业之首,截至2017年,泽国镇鞋业上规模企业有66家,国税销售达25.9亿元。

今年7月,计划用于建设沈桥小微园区的工业用地顺利拍出,沈桥小微园区是泽国镇专门为鞋企推出的小微园区,按照计划,这里将被打造成鞋业转型升级基地。

(来源:温岭日报)

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运动鞋品牌Allbirds获5000万美元C轮融资,品牌估值已达14亿美元

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日前,由羊毛运动鞋起家的运动鞋品牌Allbirds宣布完成5000万美元C轮融资,由T. Rowe Price领投,富达国际和老虎环球基金跟投。据悉,Allbirds在本轮融资过后的估值已达14亿美元,成为新晋独角兽。

Allbirds的主打产品是环保和舒适的“羊毛型”运动鞋,其面料由桉树纤维制作而成,鞋底采用甘蔗制成的碳负性泡沫橡胶。虽然,其官网目前在售的品类仅有5款,但该品牌的灰色运动鞋在前两年的销量已经突破了一百万双。

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柳井正

优衣库总裁

我觉得最适合生产的制造基地还是亚洲。

对品牌而言,库存放在仓库里的时间越短越好。我的目标就是今后尽可能减少库存,希望是一边销售一边生产,要把公司的体质调整成这样的状态。这种追求是永无止境的,我们才起步不久,每年我们都会再做改善。今后包括亚洲、欧洲、北美,都会扩大展店,依据这样的计划,我们也正在选择适合的制造基地,可能会做出转移。但我觉得最适合生产的还是亚洲,所以生产不会转移出去,但会持续扩大。像是南亚、西亚、孟加拉、印度这些国家,我们可能会大规模的投入生产,把供应链放到这些地方去。

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Kappa三季度同店销售同比微增

10月15日,Kappa母公司中国动向发布2018年三季度营运情况报告显示,期内,自去年三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺,同店销售按年取得中单位数增长,而整个线下平台的零售流水取得了低双位数增长。Kappa在公告中表示,三季度营运数据持续增长,中国动向董事会还在公告中表示,Kappa品牌已从低谷走出,集团对未来充满信心。

点评:主要由于良好的产品销售表现及显著提升的市场竞争力

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